• Referate Anatomie
• Referate Astronomie
• Referate Automatica
• Referate Biologie
• Referate Chimie
• Referate Diverse
• Referate Drept
• Referate Economie
• Referate Engleza
• Referate Filosofie
• Referate Fizica
• Referate Franceza
• Referate Geografie
• Referate Germana
• Referate Informatica
• Referate Istorie
• Marketing
• Referate Matematica
• Referate Medicina
• Referate Muzica
• Referate Psihologie
• Referate Religie
• Referate Romana

Link sponsorizat :

Etape si notiuni fundamentale în evolutia conceptului de marketing

Etape si notiuni fundamentale on evolutia conceptului de marketing
Etape on evolutia conceptului de marketing

Termenul marketing este de origine anglo-saxona si provine din verbul to market care onseamna a desfasura tranzactii de piata, a cumpara si a vinde.

On literatura de specialitate, termenului marketing oi sunt atasate mai multe acceptiuni. On linii mari, a face marketing onseamna a actiona pe piata, dezvoltwnd produse si servicii si distribuindu-le acolo unde sunt cerute, celor care le asteapta si care sunt dispusi sa plateasca pentru ele.

Definitiile marketingului pot fi impartite on doua mari categorii:

- definitii clasice (onguste) - se axeaza on principal pe activitatea comerciala si pe miscarea fizica a bunurilor si serviciilor, ignorwnd multe categorii puternic influentate de activitatile de marketing (angajatori, sindicate, grupuri de consumatori, agentii guvernamentale etc.);

- definitii moderne (largite) - extind aria de influenta a marketingului si asupra diverselor organizatii nonprofit, persoanelor si ideilor, raporteaza activitatea ontreprinderii la mediu si se refera si la aspecte de natura sociala.

Aceste definitii ajuta la stabilirea sarcinilor marketingului ca functie manageriala on cadrul organizatiei si anume:
-identificarea si anticiparea nevoilor consumatorilor;

-crearea de valoare prin dezvoltarea de noi produse si servicii ce ofera suficiente beneficii pentru a-i convinge pe potentialii consumatori sa participe la procesele de schimb;

-stabilirea pretului, respectiv valoarea pe care consumatorul o acorda unui produs si pe care este dispus sa o plateasca pentru a intra on posesia acestuia;

-plasarea si distribuirea produselor si serviciilor acolo unde sunt cumparate sau consumate;
-promovarea produselor pe piata si on constiinta potentialilor consumatori prin comunicare cu acestia.

Prin urmare, functia manageriala a marketingului este o functie integrata care ajuta potrivirea nevoilor clientilor actuali si potentiali cu scopurile organizatiei prin intermediul schimburilor.

Marketingul este deci un concept organizational, o organizare de metode, procedee si tehnici de cercetare, analiza, de previziune si de control, dar si de organizare si promovare on ontreprindere a unui spirit de cunoastere si anticipare a schimbarilor permanente on conceptiile si atitudinile cumparatorilor, on preferintele si aspiratiile acestora.

Ca o sinteza a caracteristicilor esentiale ale marketingului, se poate spune ca acesta urmareste cunoasterea pietei potentiale actuale si de perspectiva pentru adaptarea productiei on vederea satisfacerii consumatorilor si realizarii de profituri de catre ontreprindere, prin conceperea, promovarea, schimbul si distribuirea rationala si eficienta a bunurilor si serviciilor catre consumatori.

Marketingul nu trebuie confundat cu activitatea de vwnzare desfasurata de ontreprindere. On vechea conceptie comerciala, toate eforturile ontreprinderii erau ondreptate spre sprijinirea desfacerii a tot ce producea ontreprinderea. Marketingul are onsa menirea sa dea indicatii referitor la ce poate sa vwnda ontreprinderea, cum si cwt, prin coordonarea tuturor functiilor ce privesc direct sau indirect consumatorul, aducwnd totodata profituri ontreprinderii.

Marketingul nu trebuie identificat nici cu studierea cererii de consum nici cu studierea pietei, aceastea fiind doar subdiviziuni ale cercetarilor specifice pe care activitatea de marketing le presupune. O parte importanta a actiunilor de marketing este concentrata nu asupra consumatorilor ci asupra diverselor categorii de producatori si societati comerciale.

Daca initial ontreprinderile erau preocupate cu precadere de problemele legate de fabricarea produselor, evolutia complexa a pietei a determinat o restructurare a prioritatilor, punwndu-se accent pe studierea pietei, a cererii consumatorilor la care trebuie adaptata productia.

Dezvoltarea marketingului a aparut tocmai o data cu ontelegerea necesitatii organizarii cwt mai eficiente a ontreprinderii pentru a asigura o corelatie corespunzatoare ontre productie si cerere.

Superioritatea orientarii de marketing este cel mai bine subliniata de analiza sa on comparatie cu mai vechea orientare spre vwnzari.

Orientarea spre vwnzari este cea care urmareste cresterea prin orice mijloace a vwnzarilor si, astfel, a profiturilor. Aceasta se realizeaza mai ales ca urmare a cresterii cantitative a volumului produselor si serviciilor obtinute de ontreprindere.

Orientarea spre marketing urmareste crearea acelor produse care au la baza nevoile, dorintele si cerintele consumatorului; cresterea profiturilor este legata direct de cresterea gradului de satisfacere a consumatorilor.

Daca vwnzarea presupune doar obtinerea contravalorii bunurilor si serviciilor, marketingul urmareste ca aceste bunuri si servicii sa satisfaca la un nivel superior consumatorii. Pentru aceasta, actiunile de mar...

Nota: Textul de mai sus reprezinta doar un extras din referat. Pentru versiunea completa a documentului apasa butonul Download.